Scelte, esigenze, target diversi: il web design deve proporre e fornire soluzioni adatte a esigenze sempre diverse. Il sito internet può essere una vetrina per i propri prodotti (ad es. un produttore di biciclette), un catalogo per addetti ai lavori (ad es. una professionista dell'illustrazione), un mezzo per comunicare e interagire con i propri fans (ad es. un gruppo musicale), e altro ancora. Alle varie esigenze e ai vari gusti si possono adattare mezzi e metodi disponibili: html, flash, strumenti di interattività come moduli online, guestbook, blog, forum... L'integrazione dei vari software permette di mantenere una grafica web perfettamente integrata con le realizzazioni su carta, contribuendo a un'immagine coordinata completa e coerente.